台灣旅行社面臨的市場竟爭環境和自身所處的地位，台灣的定價目標可以通過樹立産品品牌而確立良好的企業形象，是台灣在市場競爭中占據有利地位的一個重要策略。爲此，台灣旅行社必須提高産品的質量，實行優質優價服務。